Facebook悄然加大与广告机构合作力度

北京时间2月6日消息，国外媒体2月5日发表分析文章称，自Facebook明确将上市之后，该公司便加强了与广告商的合作，以期望获取更多的营收。文章内容摘要如下：
　　大约在一年前，当Facebook明确上市只是时间问题之后，公司首席运营官谢丽尔·桑德伯格很快便从公司外部挖来了时任微软全球广告主管的卡洛琳·艾弗森。
　　在加盟微软之前，卡洛琳曾在维亚康姆旗下的MTV和沃尔特·迪士尼两家公司担任过广告业务高管。卡洛琳加盟Facebook，也向麦迪逊大道的广告商们传递出一个明显的信号：作为全球最大的社交网络，我们希望与你们进行合作。
　　直到卡洛琳出任Facebook全球营销副总裁之时，该公司与广告产业的关系依然极度微妙。Facebook创始人、首席执行官马克·扎克伯格一直宣称，他把Facebook视为人们连接的方式，而不是生意，而且扎克伯格一直固执的限制广告对用户体验的影响。诚然，扎克伯格一直不愿意让Facebook承载过多的广告，也被广泛认为是Facebook能够兴旺发展，而主要竞争对手MySpace退出历史舞台的原因之一。
　　全球最大的广告集团WPP的首席执行官马丁·索瑞尔表示，“扎克伯格一直把Facebook视为开放通讯的工具，而不是赚钱的工具。”
　　但是在Facebook去年的营收达到37.1亿美元，且公司85%的营收均来自于广告业务之后，该公司终于意识到，在公司进行首次公开招股之前，需要与麦迪逊大道的广告商们保持更加紧密的合作，并密切关注公司的利润增长。
　　广告产业不仅认同卡洛琳，还认同商业与营销伙伴关系副总裁大卫·费舍尔，以及全球代理关系副总裁布莱克·钱德利。他们三人也被认为是Facebook敲开与广告商合作之门的“三驾马车”。
　　广告公司Initiative数字业务总裁迈克尔·海耶斯表示，关于Facebook对待广告商的态度，“在过去的12个月里，这家公司已经发生了显著的变化。”他说，“Facebook此前与我们并没有建立任何联系。但是目前这家公司却尝试着与我们建立关系。我当然会认为，这表明他们有兴趣与我们合作。”
　　2011年9月份，Facebook成立一个由在Facebook网站打广告的品牌公司高管、以及大型广告代理机构的代表组成的委员会，经常向公司提供广告产品和服务的反馈。海耶斯的公司Initiative也应邀加入了该委员会，来比较Facebook广告与其它媒体，如电视广告的不同之处。这也是Facebook首次尝试进行类似的调研。
　　索瑞尔表示，Facebook计划在2012年2月底推出新广告产品。据消息人士透露，Facebook的新产品将以移动广告为中心，但该消息未提供进一步的信息。截至目前，Facebook发言人对此报道未置可否，而且卡洛琳也未接受采访，称公司正处于首次公开招股（IPO）之前的静默期。

（【比特网】：http://net.chinabyte.com/450/12254950.shtml）